Ad tech è l'insieme di software e servizi utilizzato per automatizzare la pubblicità digitale, inclusa la distribuzione degli annunci, il targeting del pubblico, le offerte, l'attribuzione e la misurazione. Spesso si colloca tra editori, app, inserzionisti, broker di dati e partner di exchange, spostando identificatori e segnali comportamentali attraverso molti sistemi quasi in tempo reale.
Nella sicurezza informatica, l'ad tech è importante perché è un ambiente di instradamento dei dati ad alto volume con un ampio perimetro di fiducia. Dati sensibili o personali possono fuoriuscire tramite condivisione troppo ampia, controlli di accesso deboli, scarsa segmentazione o integrazioni con partner configurate in modo errato. Gli aggressori possono abusare degli identificatori dell'ad tech per il tracciamento, la profilazione o l'esfiltrazione di dati, mentre i difensori usano minimizzazione dei dati, controlli sul consenso, limiti rigorosi di conservazione e governance dei partner per ridurre l'esposizione. Anche senza una violazione classica, flussi di dati ad tech non sicuri possono creare problemi di privacy e conformità.