Adtech, o tecnologia pubblicitaria, è l'insieme di sistemi che raccolgono, instradano e mettono all'asta segnali pubblicitari tra app, siti web, data broker e piattaforme pubblicitarie. In genere utilizza identificatori dei dispositivi, SDK, cookie, indizi di posizione ed etichette di pubblico per decidere quale annuncio mostrare e quanto farlo pagare. Poiché i dati spesso passano attraverso molti fornitori, la fonte originale e il destinatario finale possono essere difficili da tracciare.
Nella sicurezza informatica, l'adtech è importante perché può creare una catena di approvvigionamento dei dati ampia e fragile. Un tag, un SDK o un feed di partner configurato in modo errato può far trapelare attributi sensibili, esporre gli utenti a profilazione o ampliare il raggio d'azione di una compromissione. I difensori riducono questo rischio con la minimizzazione dei dati, rigorose revisioni dei fornitori, controlli sul consenso, segmentazione e registrazione di ogni trasferimento successivo. Gli attaccanti possono abusare dell'adtech inserendo annunci malevoli, raccogliendo identificatori o sfruttando script di terze parti fidati per raccogliere dati su larga scala.