Il marketing climatico è la comunicazione del marchio modellata dalla pressione climatica, dalle esigenze di adattamento e dal contesto ambientale. Include scelte come immagini più semplici, testi più brevi, tempistiche stagionali e messaggi guidati dal personale quando il caldo, le interruzioni o altri fattori di stress legati al meteo cambiano il modo in cui il pubblico interpreta le informazioni. L'obiettivo è mantenere i messaggi chiari, tempestivi e utilizzabili quando l'attenzione è limitata.
Nella sicurezza informatica, il marketing climatico è importante perché gli aggressori possono sfruttare le stesse condizioni. Le campagne di phishing e di truffa spesso sfruttano avvisi meteo, temi di soccorso, notifiche di interruzione o un linguaggio legato alle perturbazioni della catena di approvvigionamento per sembrare urgenti e credibili. Una solida strategia di comunicazione attenta al clima aiuta i difensori mantenendo coerenti i messaggi ufficiali, riducendo la confusione e rendendo più facile individuare le imitazioni. Può anche supportare la governance interna: flussi di approvazione chiari, tono coerente e indicazioni affidabili per il personale riducono la probabilità che messaggi falsi o fuori linea si diffondano durante un periodo di stress.