Un'affermazione comparativa è una dichiarazione che contrappone direttamente un prodotto, un servizio o un'azienda a un altro, ad esempio sostenendo che uno sia più veloce, più sicuro, più economico o più sostenibile. Nelle comunicazioni regolamentate, l'affermazione deve essere specifica e verificabile, perché confronti vaghi possono trarre in inganno gli acquirenti ed esporre a rischi legali o reputazionali.
Nella sicurezza informatica, le affermazioni comparative sono importanti perché vengono spesso utilizzate nel marketing dei fornitori, nelle revisioni di approvvigionamento e nei messaggi di risposta agli incidenti. Un fornitore può sostenere che il proprio strumento rilevi più minacce di un concorrente, oppure un truffatore può imitare marchi fidati facendo falsi confronti per apparire superiore. I difensori dovrebbero considerare queste dichiarazioni come affermazioni supportate da prove, non come slogan: verificare il metodo di test, la base di confronto e se il confronto sia equo. Una documentazione chiara aiuta a prevenire il marketing ingannevole, supporta gli audit e riduce la possibilità che un attaccante sfrutti affermazioni esagerate per conquistare fiducia.