La sostituzione di mercato si verifica quando un nuovo prodotto è abbastanza simile a un'opera esistente da ridurre la domanda dell'originale. Nelle controversie su copyright e AI, la questione chiave non è solo se un modello abbia appreso da materiale protetto, ma se il suo output possa svolgere lo stesso ruolo commerciale della fonte a cui somiglia.
Questo è importante nella sicurezza informatica perché i sistemi generativi possono creare testo, immagini, codice o contenuti di supporto su larga scala. Se questi output sostituiscono asset concessi in licenza, possono generare rischi legali, contrattuali e reputazionali. I team di sicurezza e governance riducono tale rischio con il tracciamento della provenienza, la gestione dei diritti, i controlli di somiglianza, la revisione degli output e politiche chiare di riutilizzo. Negli scenari di attacco, la stessa idea si manifesta quando gli avversari imitano marchi o servizi affidabili abbastanza da sostituire il canale legittimo e catturare l'attenzione o la fiducia degli utenti.