La qualità del traffico è una misura di quanto clic, visite, visualizzazioni e altri segnali di coinvolgimento sembrino autentici o siano probabilmente falsificati. Nella sicurezza informatica e nella pubblicità digitale, aiuta a distinguere l'attività umana reale da bot, automazione scriptata o frodi coordinate. Il traffico di alta qualità mostra di solito una temporizzazione naturale, una navigazione variata e schemi di sessione credibili; il traffico di bassa qualità può ripetere le stesse azioni, arrivare a raffiche o imitare il comportamento degli utenti in modo troppo coerente.
Questo è importante perché molte difese e molti sistemi di fatturazione si basano sulle metriche del traffico per valutare portata, prestazioni e valore. Gli aggressori abusano di questa fiducia generando coinvolgimento falso per prosciugare i budget pubblicitari, gonfiare le analisi o nascondere l'automazione all'interno di normali app e siti web. I difensori cercano anomalie nei percorsi dei clic, nella durata delle sessioni, nelle impronte digitali dei dispositivi e nei modelli di interazione, quindi confrontano questi segnali con il comportamento atteso degli utenti. La qualità del traffico è quindi un concetto pratico di rilevamento delle frodi, non solo una metrica di marketing.